La comunicazione ambientale negli ultimi anni è diventata una componente fondamentale nelle strategie di marketing. Nel 2024, sempre più marchi hanno integrato temi di sostenibilità nelle loro campagne pubblicitarie, rispondendo alle crescenti preoccupazioni dei consumatori riguardo al cambiamento climatico e alla tutela dell’ambiente. Secondo il report Sustainable Marketing Trends in 2024 di Dentsu, il 55% dei consumatori in Nord America si aspetta che le aziende riducano concretamente le loro emissioni di carbonio.
In questo contesto, seguono tre casi emblematici di Sustainable Marketing che hanno prodotto risultati concreti, dimostrando come queste strategie possano non solo migliorare l’immagine, ma anche generare valore reale e misurabile.
Indice
Lacoste – Save Our Species
Idea: Sostituire il logo del coccodrillo con specie animali minacciate.
La campagna
Lacoste ha lanciato una campagna di “Green Marketing” innovativa chiamata “Save Our Species” in collaborazione con l’International Union for Conservation of Nature (IUCN). Questa iniziativa di “Comunicazione ambientale” ha visto il famoso coccodrillo Lacoste sostituito con immagini di dieci specie minacciate di estinzione.
Ogni modello della serie limitata rappresentava una di queste specie, e per ciascuna specie è stato prodotto un numero di polo pari al numero di esemplari ancora viventi in natura. Ad esempio, per rispecchiare la estrema gravità della sua situazione, accanto alle 539 polo realizzate con la lince iberica o alle 150 con il pipistrello dalla coda di topo, sono state realizzate solo 30 polo con la Vaquita, una rarissima focena del Golfo di California.
L’iniziativa è stata lanciata durante la Paris Fashion Week, attirando immediatamente l’attenzione di un pubblico globale.
La campagna ha adottato una strategia mediatica integrata, con il coinvolgimento di diversi influencer sui social media, e ha raggiunto il sold out di tutte le polo in meno di 24 ore. Inoltre, in occasione della Giornata Internazionale per la Biodiversità, Lacoste ha trasformato per un giorno intero nove dei suoi negozi in tutto il mondo e il suo negozio online, sostituendo il coccodrillo del logo con gli animali delle specie minacciate.
Risultati
La campagna “Save Our Species” ha ottenuto un enorme successo, non solo esaurendo tutte le polo in un solo giorno, ma anche sensibilizzando in modo significativo l’opinione pubblica sulle specie a rischio di estinzione.
- Incremento dei nuovi clienti: 76% di nuovi clienti per Lacoste.
- Impatto sui social media: La campagna è diventata virale, con una notevole copertura mediatica globale e un forte coinvolgimento sui social.
- Premi e riconoscimenti: La campagna ha vinto dieci premi ai Cannes Lions AdvertisingAwards, tra cui due ori per la collaborazione e le relazioni pubbliche.
- Donazioni: I profitti delle vendite sono stati devoluti all’IUCN per sostenere progetti di conservazione delle specie minacciate, con tre progetti specifici finanziati per proteggere la Tartaruga dal tetto birmano, il Pollo di montagna e la Balena franca nordatlantica.
Patagonia – Buy Less, Demand More
Idea: Promuovere acquisti consapevoli disincentivano l’acquisto dei propri prodotti.
La campagna
Patagonia ha lanciato la campagna “Buy Less, Demand More” con l’obiettivo di incoraggiare i consumatori a ridurre gli acquisti, puntando invece su prodotti di maggior qualità. Questo approccio non solo incentiva un consumo più sostenibile, ma promuove anche una maggiore responsabilità ambientale da parte delle aziende e dei governi.
La campagna sottolinea l’importanza di acquistare prodotti durevoli e di qualità superiore, che riducono la necessità di sostituzioni frequenti, contribuendo così a diminuire l’impatto ambientale complessivo.
Inoltre, Patagonia ha invitato i consumatori a richiedere maggiore trasparenza e impegno verso la sostenibilità da parte delle aziende e delle istituzioni governative.
Risultati
La campagna “Buy Less, Demand More” ha avuto un impatto significativo, rafforzando la reputazione di Patagonia come pioniere e leader nel campo della sostenibilità. I risultati includono:
- Fidelizzazione dei clienti: La campagna ha aumentato la fedeltà dei clienti, dimostrando l’impegno di Patagonia verso pratiche sostenibili e responsabili.
- Riconoscimento del brand: Patagonia è stata riconosciuta come un’azienda che non solo promuove la sostenibilità, ma che agisce concretamente per ridurre l’impatto ambientale incoraggiando gli altri a fare lo stesso.
Corona – Plastic Fishing Tournament
Idea: Incentivare i pescatori locali a pescare plastica.
Corona ha lanciato una campagna innovativa chiamata “Plastic Fishing Tournament” come parte del suo impegno continuo nella lotta contro l’inquinamento da plastica.
Questa iniziativa di “Comunicazione ambientale” ha trasformato la pesca tradizionale in una competizione per raccogliere rifiuti di plastica dal mare, ha ricevuto il riconoscimento di un Oro ai Cannes Lions Advertising Awards nel 2022.
La campagna
Il torneo ha visto la partecipazione di numerosi pescatori professionisti e dilettanti, che invece di pescare pesci, hanno raccolto plastica dall’Oceano Pacifico. Ogni partecipante è stato premiato in base alla quantità di plastica raccolta, rendendo l’evento competitivo e stimolante.
La campagna ha mirato non solo a ridurre la plastica negli oceani, ma anche a sensibilizzare l’opinione pubblica sull’importanza di mantenere puliti i mari.
Durante l’evento, oltre 80 pescatori hanno raccolto più di 3 tonnellate di plastica in poche ore.
Corona ha utilizzato una strategia di marketing integrata, coinvolgendo media locali e internazionali, e promuovendo l’evento sui social media per massimizzarne la visibilità e l’impatto.
Risultati
La campagna “Plastic Fishing Tournament” ha ottenuto un successo notevole, con risultati impressionanti sia a livello ambientale che mediatico. I risultati includono:
- Quantità di plastica raccolta: Oltre 3 tonnellate di plastica rimosse dall’Oceano Pacifico.
- Coinvolgimento della comunità: Forte partecipazione da parte di pescatori locali e supporto delle comunità costiere.
- Impatto sui social media: La campagna ha generato una significativa copertura mediatica e un ampio coinvolgimento sui social media, aumentando la consapevolezza sull’inquinamento da plastica.
- Promozione del marchio: L’iniziativa ha rafforzato l’immagine di Corona come brand impegnato nella sostenibilità ambientale, migliorando la percezione da parte del pubblico e dei consumatori verso il marchio.
Conclusione
La comunicazione della sostenibilità è cruciale per le aziende che desiderano mantenere la propria rilevanza e consolidare la fiducia dei consumatori in un mondo sempre più attento all’ambiente.
Collaborare con consulenti esperti in comunicazione ambientale e green marketing può aiutare le aziende a sviluppare campagne efficaci e autentiche, capaci di fare la differenza sia per il brand che per il pianeta.
Ottimizzare le strategie di marketing per includere tematiche ESG e sostenibilità non è solo una buona pratica aziendale, ma una necessità per garantire il futuro del nostro ambiente.
