Dal 16 al 20 settembre nel pop-up in Piazza San Babila, Lancôme, Mugler e YSL Beauty trasformano la ricarica dei profumi in un’esperienza immersiva per sensibilizzare il pubblico sui consumi circolari.
La sostenibilità entra nel cuore della Milano Beauty Week con un’esperienza immersiva dedicata al refill. Dal 16 al 20 settembre, in occasione della quinta edizione della manifestazione dedicata alla bellezza e al benessere, Lancôme, Mugler e YSL Beauty saranno protagonisti a Piazza San Babila di un pop-up firmato L’Oréal che mette al centro il progetto #JoinTheRefillMovement.
L’iniziativa nasce per avvicinare i consumatori a un modello di consumo più circolare, mostrando come la possibilità di ricaricare una fragranza possa diventare parte integrante dell’esperienza beauty. Non soltanto una scelta legata alla riduzione degli imballaggi, quindi, ma un gesto da trasformare in una nuova abitudine, capace di coniugare design, desiderabilità e attenzione all’impatto ambientale.
Il percorso progettato dai tre brand si sviluppa come una vera e propria esperienza multisensoriale. La prima area richiama l’atmosfera di una galleria d’arte contemporanea, dove al posto dei tradizionali quadri vengono presentate le fragranze, mentre pannelli dedicati accompagnano i visitatori alla scoperta del concetto di “lusso durevole”. Il messaggio è che un flacone non debba necessariamente esaurire il proprio ciclo di vita con il primo acquisto, ma possa continuare a essere utilizzato attraverso la ricarica.
La seconda parte dell’esperienza è invece più pratica e interattiva. Nella Refill Room, gli esperti dei brand illustreranno quanto sia semplice effettuare la ricarica, trasformando un comportamento legato alla sostenibilità in un gesto accessibile e immediato. A rendere il percorso più coinvolgente sarà una postazione ispirata alle console degli anni Novanta, pensata per avvicinare il pubblico alla filosofia del refill attraverso un linguaggio ludico e contemporaneo.