Cresce la fiducia nel marchio ambientale europeo: quasi un consumatore su due dichiara di acquistare prodotti Ecolabel UE.
Cresce la fiducia dei consumatori europei nel marchio Ecolabel UE, che guadagna terreno sia in termini di riconoscibilità sia nelle abitudini di acquisto. È quanto emerge dall’ultima indagine Eurobarometro, realizzata in occasione della Giornata mondiale del marchio di qualità ecologica.
Secondo lo studio l’81% degli europei ritiene che i prodotti con Ecolabel UE abbiano un impatto ambientale inferiore rispetto ad alternative simili, in aumento dal 75% rilevato nel 2023. Sale anche la conoscenza del caratteristico logo a forma di fiore: lo riconosce oggi il 46% dei consumatori, otto punti in più rispetto a tre anni fa.
Il maggiore riconoscimento si riflette anche nelle scelte di acquisto. Il 66% degli intervistati dichiara di comprare spesso o talvolta prodotti dotati di un marchio di qualità ecologica, mentre il 46% afferma di acquistare prodotti specificamente certificati Ecolabel UE, anche in questo caso con un incremento di otto punti sul 2023.
Parallelamente, continua ad ampliarsi l’offerta. A settembre 2026 l’Ecolabel UE contava 121.083 prodotti e servizi certificati, distribuiti attraverso 3.665 licenze, il livello più alto mai raggiunto. Dal marzo precedente sono stati aggiunti oltre 4.000 prodotti e più di 1.000 strutture ricettive hanno ottenuto il marchio. Le Pmi rappresentano il 62% dei titolari di licenza.
La domanda dei consumatori, tuttavia, resta superiore all’offerta disponibile. Il 72% degli intervistati vorrebbe estendere il marchio ad altre categorie. Tra i prodotti che gli europei vorrebbero trovare più facilmente figurano detergenti, indicati dal 50%, tessili (36%) e cosmetici (35%).
L’indagine, condotta tra il 31 agosto e il 6 settembre 2026 in tutti i 27 Stati membri su circa 25.566 persone, mostra quindi un rafforzamento del ruolo dell’Ecolabel come strumento per orientare le scelte verso prodotti con prestazioni ambientali verificate. Per le imprese, l’aumento della fiducia e della domanda può rappresentare anche un’opportunità per differenziare l’offerta e rispondere alla crescente attenzione verso la sostenibilità.
Cos’è l’Ecolabel
L’Ecolabel UE è il marchio europeo di qualità ecologica che identifica prodotti e servizi caratterizzati da un ridotto impatto ambientale. Istituito dall’Unione Europea, rappresenta un riconoscimento ufficiale per le aziende che scelgono di adottare soluzioni più sostenibili, rispettando criteri ambientali rigorosi e verificabili.
L’etichetta ecologica UE è l’unico sistema di etichettatura ecologica di tipo I ISO 14024 valido in tutta l’UE. Riconosciuta a livello europeo, si basa su criteri multipli e affronta i principali impatti ambientali dei prodotti lungo tutto il loro ciclo di vita, dall’estrazione delle materie prime allo smaltimento. L’Ecolabel è, inoltre, verificata da terze parti, il che significa che esperti indipendenti sono responsabili del controllo della conformità ai criteri dell’etichetta ecologica UE.
Chi può ottenere la certificazione Ecolabel
La certificazione Ecolabel UE può essere richiesta dalle aziende che producono, distribuiscono o commercializzano beni e servizi appartenenti alle categorie per cui sono stati definiti specifici criteri ecologici. Possono presentare domanda produttori, fabbricanti, importatori, fornitori di servizi e rivenditori che immettono sul mercato prodotti con un proprio marchio. Tra i settori interessati rientrano, ad esempio, i prodotti per la pulizia, la carta, alcuni prodotti cosmetici e le strutture ricettive turistiche.
La certificazione è quindi accessibile a realtà di diverse dimensioni, purché il prodotto o servizio soddisfi i criteri stabiliti dall’Unione Europea e rispetti le condizioni richieste per l’assegnazione del marchio.
Come ottenere il marchio Ecolabel
A rilasciare la certificazione Ecolabel è l’ISPRA (Istituto Superiore per la Protezione e la Ricerca Ambientale), dopo un rigorosa procedura che prevede diverse fasi di verifica e valutazione. Il primo passo consiste nell’accertare che il prodotto o servizio rientri in una delle categorie ammesse e nell’individuare i criteri ecologici applicabili. Successivamente, è necessario verificare la conformità ai requisiti previsti e raccogliere tutta la documentazione richiesta, che può comprendere schede tecniche, dichiarazioni dei fornitori, risultati di test e altre prove utili a dimostrare le prestazioni ambientali. Un volta presentata la domanda, se la valutazione ha esito positivo, viene assegnata la licenza d’uso del marchio, che l’azienda può utilizzare secondo le condizioni previste.
Anche dopo il rilascio, è importante mantenere la conformità ai requisiti, poiché il rispetto dei criteri deve essere garantito per tutta la durata dell’utilizzo del marchio.
Perché le aziende scelgono la certificazione Ecolabel
Le aziende scelgono di ottenere la certificazione Ecolabel UE per dimostrare il proprio impegno verso la sostenibilità ambientale e distinguersi in un mercato sempre più attento all’impatto dei prodotti e dei servizi. Il marchio, riconosciuto a livello europeo, rappresenta infatti un elemento di credibilità perché attesta il rispetto di criteri ambientali definiti e verificabili, offrendo maggiori garanzie rispetto a semplici dichiarazioni promozionali.
La certificazione può contribuire a migliorare la reputazione aziendale, rafforzare la fiducia dei clienti e rispondere alle esigenze di consumatori sempre più consapevoli nelle proprie scelte di acquisto. Inoltre, il percorso necessario per ottenere l’Ecolabel può incoraggiare una gestione più efficiente delle risorse, favorire la riduzione degli sprechi e stimolare l’adozione di processi produttivi più sostenibili. Per le imprese, rappresenta quindi un’opportunità per valorizzare la propria offerta, consolidare il posizionamento sul mercato e integrare gli obiettivi ambientali nella strategia aziendale.
