Plenitude ridisegna il futuro della comunicazione urbana con “Dark Mode Ads”: l’innovativo progetto che converte le creatività in modalità dark su schermi LED, riducendo i consumi energetici degli annunci digitali nei negozi e delle campagane pubblicitarie in Italia, Spagna e Francia
Plenitude ha lanciato “Dark Mode Ads”, un nuovo progetto di comunicazione pensato per ridurre l’energia consumata dagli annunci digitali, convertendo in modalità dark tutte le creatività su schermi LED nei propri negozi in Italia e nelle campagne pubblicitarie in Spagna e Francia. L’iniziativa consente di ottenere un risparmio energetico fino al 74% rispetto alla proiezione tradizionale delle stesse immagini.
Gli schermi LED, sempre più diffusi nelle vetrine e nelle affissioni digitali urbane, rappresentano uno strumento ad alto impatto visivo ma anche energivoro. Con “Dark Mode Ads”, Plenitude mette in discussione questo modello, dimostrando che è possibile mantenere elevata la visibilità degli annunci riducendo al contempo i consumi energetici.
Alla base del progetto vi è un principio semplice: i colori più scuri richiedono meno energia per essere riprodotti sugli schermi LED, poiché ogni pixel utilizza una quantità inferiore di energia. Questo approccio è stato validato da uno studio condotto da Certimac, istituto di ricerca indipendente incaricato da Plenitude, che ha confermato come la tonalità cromatica influisca direttamente sui consumi energetici.
L’iniziativa, sviluppata in collaborazione con LePub, prevede non solo la conversione in dark mode degli schermi presenti nei negozi e degli spazi pubblicitari Digital Out of Home (DOOH), ma anche la messa a disposizione di una piattaforma tecnologica aperta. Questo strumento consente ad altri brand e operatori del settore di trasformare automaticamente le proprie creatività in versione dark, mantenendone l’efficacia visiva.
La prima dimostrazione pubblica del progetto si è svolta in alcune delle aree più iconiche della comunicazione digitale europea: Plaza de Callao a Madrid, in contemporanea con Roma nella zona di Castel Sant’Angelo-Lungotevere Prati e a Parigi nell’area pedonale della Défense.
Con “Dark Mode Ads”, Plenitude rafforza il proprio impegno come Società Benefit nella sensibilizzazione contro gli sprechi energetici, proponendo un esempio concreto anche per il settore pubblicitario, si legge in una nota. L’obiettivo è stimolare una riflessione più ampia sull’impatto energetico della comunicazione digitale, stando a quanto rende noto la società del cane a sei zampe, e promuovere soluzioni innovative capaci di ridurre i consumi senza compromettere l’efficacia dei messaggi.
Il progetto si inserisce nel più ampio percorso di sostenibilità della società, presente in oltre 15 Paesi con un modello di business integrato che include la produzione di energia da fonti rinnovabili, la vendita di soluzioni energetiche e lo sviluppo della mobilità elettrica. Entro il 2030, Plenitude punta a raggiungere 15 GW di capacità rinnovabile e 15 milioni di clienti a livello globale.