Google ha annunciato il lancio dei nuovi report sull’impronta di carbonio della pubblicità, progettati per aiutare gli inserzionisti a monitorare e gestire le emissioni di carbonio derivanti dalle loro attività pubblicitarie e di inserzione. Questo rappresenta un passo significativo verso la sostenibilità, fissando nuovi standard per trasformare la comunicazione pubblicitaria in uno strumento di prevenzione ambientale e di tutela dell’ecosistema.
Il lancio di questo strumento arriva in risposta alle normative sulla sostenibilità, come la recente revisione della direttiva CSRD dell’UE, che facilita il raggiungimento dei parametri richiesti attraverso la semplificazione dei processi. Le nuove normative obbligano infatti le aziende a fornire report dettagliati sulle emissioni lungo la loro catena del valore, incluse quelle derivanti dal marketing.
I report forniranno ai marketer dati di prima parte (ovvero tutti quei dati di proprietà di un’azienda) per monitorare le emissioni delle campagne pubblicitarie su diverse piattaforme Google, tra cui Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360 e Google Ads. I dati sulle emissioni saranno suddivisi secondo i livelli Scope 1, 2 e 3, e i report seguiranno le linee guida del Greenhouse Gas Protocol e del framework Ad Net Zero Global Media Sustainability.
Tra i primi a testare questa nuova funzionalità ci sono brand come L’Oréal, Carwow, Giffgaff e LVMH. Google ha inoltre dichiarato che i nuovi report sono attualmente disponibili per alcuni grandi inserzionisti, con l’intenzione di estenderne l’accesso in futuro.